TAL – Che cos’è?

TAL - Il comunicato stampa con cui Audiweb ha annunciato, nel 2014, il nuovo regolamento sulle aggregazioni di traffico.
TAL – Il comunicato stampa con cui Audiweb ha annunciato, nel 2014, il nuovo regolamento sulle aggregazioni di traffico.

Che cos’è la TAL? Cosa c’entra con la misurazione del traffico su internet e con i dati Audiweb?

La risposta è semplice: TAL è un acronimo che significa Traffic Assignment Letter. Con la lettera di assegnazione del traffico, in USA, si comunica a ComScore che il traffico del proprio sito si può considerare aggregato a un certo network o a una certa proprietà.

Più genericamente, TAL è passata a indicare per metonimia l’aggregazione di audience online.

La tecnica, ovviamente, è rimbalzata in tutte le nazioni e si fa anche in Italia.

Ecco l'header del sito aranzulla.it che contribuisce al traffico di ilessaggero.it
Ecco l’header del sito aranzulla.it che contribuisce al traffico di ilessaggero.it

Perché si fa TAL? Be’, è semplice: i grandi network o editori lo fanno per ingrandire il proprio bacino di visitatori unici e dunque per vendere meglio la pubblicità. E i siti che contribuiscono al loro traffico possono beneficiare, in alcuni casi, di un accordo presumibilmente anche economico.

A gennaio 2014, in Italia, dopo molte polemiche sul tema, il cda di Audiweb ha introdotto un nuovo regolamento sulle aggregazioni di traffico. Di fatto, fino a quel momento i dati proponevano il totale del traffico di un sito, senza tener conto delle aggregazioni.

Dal 24 gennaio, invece, si decise di operare così:

Il nuovo regolamento prevede modifiche che garantiranno una maggiore trasparenza nella rappresentazione delle componenti di audience di ogni editore, distinguendo le audience ”organiche” da quelle ”aggregate o non organiche” derivanti da accordi editoriali di cessione traffico (TAL – Traffic Assignment Letter) attraverso una riorganizzazione del catalogo di Audiweb e le regole di composizione delle brand e dei channel.

Da un punto di vista organizzativo, Audiweb gestira’ direttamente la documentazione sulle aggregazioni e sulle cessioni del traffico (TAL – Traffic Letter Assignement) degli editori presenti nell’Audiweb Database.

In alcuni casi, il traffico con o senza TAL aumenta o diminuisce significativamente.

Da febbraio 2015, poi, il dato è stato definitivamente disaggregato.